Как социалните мрежи на Тръмп и Мъск променят "правилата на играта"

Социалните платформи Truth Social на Доналд Тръмп и „X” на Илон Мъск (бивш Twitter) създават нова информационна реалност, предлагайки алтернативен поглед върху събитията. Собственият кореспондент на Казинформ проучи характеристиките на тези платформи, тяхната роля във формирането на нова медийна среда и предизвикателствата, пред които са изправени техните собственици.

Идеологическо убежище на привържениците на Тръмп

Truth Social се появи като отговор на временната забрана на Тръмп за Twitter, Instagram и Facebook през 2021 г. Много неща се промениха оттогава. През октомври 2022 г. Илон Мъск придоби услугата за микроблогинг Twitter и я преименува на „X“, а Facebook се ребрандира на Meta. В резултат на това достъпът до акаунтите на Тръмп в Twitter, Instagram и Facebook беше възстановен през 2022 и 2023 г., но идеята за алтернативни платформи вече беше пуснала корени.

Предизборната кампания допринесе за известността на Truth Social. Тази социална мрежа се превърна в платформа за привърженици на Тръмп, търсещи алтернатива на традиционните американски медии, които критикуват най-вече 47-ия избран президент на САЩ.

Нарастващата популярност на платформата значително повлия на нейната пазарна стойност. През октомври Trump Media & Technology Group, която притежава Truth Social, беше оценена на над 10 млрд. USD, а акциите на компанията се учетвориха в стойността си от края на септември.

Truth Social предлага на потребителите възможността свободно да обсъждат теми без това, което създателите му твърдят, че е политически мотивирана цензура. Ограничените му технически възможности и малкият обхват обаче поставят под съмнение потенциала му да се изправи срещу технологични гиганти като Meta или Tik-Tok.

Въпреки че Truth Social отказва да сподели броя на потребителите, се изчислява, че социалната мрежа е имала около 5 милиона активни посетители месечно през февруари 2024 г. Конкурентните социални мрежи TikTok и Facebook имат съответно приблизително 1 милиард и 3 милиарда потребители месечно.

В своята платформа, Truth Social, с малко над 8 милиона последователи, Тръмп взаимодейства с много по-малко хора, отколкото в TikTok, Instagram и „X“, където има съответно 14,4 милиона, 29 милиона и 94 милиона последователи.

Илон Мъск, след като придоби Twitter и го преименува на "X", обяви обща амнистия за преди това спрени акаунти, за някои от които се твърди, че принадлежат на неонацисти или насърчават теории на конспирацията. Твърди се, че подкрепата на Тръмп и облекчените политики за модериране, сега по-малко чувствителни към противоречиво съдържание, са довели до бойкот на „X“ от големи корпорации, лишавайки платформата от милиарди рекламни приходи.

Ситуацията ескалира толкова много, че през август X заведе антитръстов иск срещу хранителните гиганти Unilever и Mars, частната здравна компания CVS Health и енергийната фирма Orsted, както и срещу Световната федерация на рекламодателите, обвинявайки ги в създаване на бариери пред рекламния пазар.

Предизвикателства пред политическата обективност

Както Truth Social, така и X, се превърнаха във важни центрове на алтернативната медийна среда, привличайки публика, която е скептична към обективността на традиционните медии и цени свободата на изразяване, дори ако тя понякога се люлее на ръба.

По същество Тръмп и Мъск използват тези ресурси, за да повлияят на общественото мнение, като предлагат своята интерпретация на случващото се. Това привлича тези, които искат да изразят мнения, включително противоречиви, чувствайки се ограничени в други платформи.

Подобна независимост обаче носи своите рискове. Критиците предупреждават за потенциала за разпространение на дезинформация и теории на конспирацията, което може да повлияе негативно на доверието в платформите.
Перспективи за социалните платформи на Тръмп и Мъск

Основното предизвикателство за Truth Social и X е разработването на дългосрочна стратегия за привличане на потребители на фона на нарастващата конкуренция. Въпреки финансовата подкрепа, Truth Social засега остава нишов проект и успехът му до голяма степен зависи от способността му да привлече интереса на рекламодатели, които са предпазливи от възможни рискове за репутацията поради политическия оттенък на платформата.

За X приоритет е възстановяването на доверието на рекламодателите и разширяването на потребителската база. Мъск експериментира с платформата, която може или да засили позициите му, или да изплаши публиката. В международна среда политическите възгледи на висшето ръководство на X също повдигат въпроси, особено в страни с по-строги разпоредби за съдържанието.

В американското медийно пространство платформи като Truth Social и “X” играят ролята не просто на комуникационни канали, а на мощни инструменти за въздействие върху общественото съзнание. Подобно влияние обаче изисква деликатен баланс между свободата на словото и обективността - нещо, което вероятно ще бъде ключово за устойчивостта и успеха на тези платформи.

Новината е публикувана на база споразумение за обмен на информация между Fakti.bg и Kazinform