Футбол Евро 2024: Как розовата фланелка се превърна в хит

"Адидас" отчита рекордно търсене, а онлайн порталът за сравняване на цени и тарифи Check24 обяви, че ще раздаде 5 милиона безплатни тениски. На фона на първите спортни успехи на германския национален отбор на Европейското първенство по футбол две големи маркетингови кампании, свързани с Евро2024, постигат изключителни резултати, а непосредственият икономически ефект от първенството може да опровергае скептиците.

Розова фланелка с името на Тони Кроос за 100 евро

"Розовата фланелка се превърна в най-продавания екип в историята на Германския футболен съюз", заяви говорителят на "Адидас" Оливер Брюген в навечерието на мача Германия-Унгария на 19 юни. Същата вечер отборът дебютира на първенството с новия си резервен екип.

За разлика от основния, който отново е в традиционния бял цвят, вторият комплект е в необичайна розово-лилава гама. Той подхожда повече на вкуса на новото поколение и отразява многообразието на страната, заявиха от Германския футболен съюз (DFB) при представянето на екипите през март тази година.

"Фланелката е стилна"

Президентът на федерацията Бернд Нойендорф обаче заяви след началото на турнира, че не е необходимо да се търси някакъв по-дълбок смисъл: "Мисля, че хората просто харесват фланелката, защото е стилна“, каза той. Първоначално обаче екипът предизвика доста разгорещени дискусии в медиите и социалните мрежи, но бързо вълнението отмина. Германските фенове пък гласуваха символично с парите си: марковата фланелка, чиято цена е 100 евро (детските размери струват 75 евро), вече е по-търсена от всички предишни варианти за резервен екип и чупи всички рекорди, съобщават от "Адидас".

Особено популярна е розово-лилавата фланелка с номер 8 на гърба – тази на централния полузащитник Тони Кроос, световен шампион от 2014 г., който през последните десет години играе много успешно за Реал Мадрид. През този сезон той отново спечели Шампионската лига с мадридския си клуб и се очаква да прекрати спортната си кариера след това първенство – на 34-годишна възраст.

Адидас е подценил интереса към новия екип?

Търсенето на новите тениски е огромно, а в "Адидас" изглежда не са очаквали такъв гигантски интерес. Затова в момента има дефицит на търсената стока. Наличните количества отдавна са изчерпани, а търговци от цяла Германия чакат нови доставки. Успешният старт на бундестима на това първенство – разгромът на Шотландия с 5:1 на откриването на Евро 2024 – рязко подобри настроенията сред германските запалянковци, които преди това бяха много скептични относно шансовете на своя отбор.

"Не очаквахме такова търсене", е потвърдил Александър фон Прен - шеф на германския клон на популярната верига за спортни стоки Intersport. Напълно неочаквана реклама на новия резервен екип на германците направи синът на португалската звезда Кристиано Роналдо, който навръх 14-ия си рожден ден пусна в Инстаграм видео как приема поздравления и подаръци, облечен в розово-лилавата фланелка на германския отбор.

Със същата тениска се появи и на срещата си с ръководството на Германския футболен съюз в Берлин и вицеканцлерът на Германия Роберт Хабек, който е и министър на икономиката.

Милиони безплатни тениски

Маркетинговият успех на розово-лилавата фланелка обаче бледнее на фона на рекламния трик на много популярния в Германия онлайн портал за сравняване на цени и тарифи Check24. Заедно с "Пума", вечния съперник на "Адидас", (двете фирми са създадени от двама враждуващи помежду си братя) Check24 произвежда неофициална тениска за Евро2024 с голямо собствено лого на гърдите.

Всеки, който изтегли приложението за мобилен телефон на компанията, получава безплатна тениска с нейното лого. Изпратените дотук безплатни фланелки вече са над 5 милиона – при първоначално поръчани 1,5 милиона бройки.

Автор: Андрей Гурков