Продажбите на Tesla се сринаха в Европа

Продажбите на Tesla в Европа отбелязват драматичен спад, което поражда опасения за представянето на автомобилния производител в региона. Данните за регистрациите през януари 2025 г. очертават тревожна картина, особено като се има предвид общият ръст на европейския пазар на електромобили. Това предполага, че трудностите на Tesla не са просто отражение на по-широките пазарни тенденции, а по-скоро произтичат от специфични предизвикателства. Няколко фактора биха могли да допринесат за този спад, включително преходът към новия Model Y, засилената конкуренция и нарастващите противоречия около политическите позиции на Илон Мъск.

В Германия, най-големият европейски пазар на Tesla, регистрациите са спаднали с почти 60% през януари, като са продадени само 1277 единици в сравнение с 3150 през миналата година. Това е особено тревожно, като се има предвид, че общият германски автомобилен пазар се е свил само с 2,8 %, а продажбите на електромобили всъщност са се увеличили с 53,5 %. Подобни тенденции се наблюдават и в други европейски страни. Във Франция спадът е 63,4 %, в Обединеното кралство - 18,2 %, а в Нидерландия - 42,5 %.

Tesla вероятно ще отдаде част от спада на преминаването към производство на Model Y. Преминаването към нови модели може да наруши производството и да повлияе на продажбите. Въпреки това, макар че Модел Y е ключов продукт за Tesla, само това обяснение изглежда недостатъчно, за да обясни мащаба на спада на продажбите, особено като се има предвид по-слабо изразеното въздействие на обновяването на Model 3 през миналата година.

Един от потенциалните фактори, които допринасят за това, е засилващата се реакция срещу Илон Мъск. Гласовото му участие в политически дискусии, подкрепата му за определени десни политики и фигури и критиките му към различни политически лидери може да отблъснат потенциалните клиенти. Въпреки че е трудно да се определи точното въздействие на публичния му образ, моментът на спада на продажбите изглежда съвпада с неговата засилена политическа активност. Европейските потребители, известни със своята социална и политическа осведоменост, може би предпочитат да избягват марки, свързани с възгледи, с които не са съгласни.