Ferrari може да ограничи „странните“ конфигурации на нови автомобили

Ferrari обмисля да затегне юздите на известната си широка програма за персонализация. Целта е да се запази имиджът на марката и да се предотврати навлизането на нейните ценни суперавтомобили в „крещяща“ територия. Неотдавнашен доклад в The Telegraph предполага, че Ferrari може скоро да се противопостави на исканията за персонализация, които са в противоречие с внимателно подбраната визия на марката.

Главният изпълнителен директор на Ferrari Бенедето Виня намекна за тази промяна, заявявайки, че компанията може да определи предварително цветови комбинации, за да „защити ценностите и идентичността на марката“. Той подчерта, че Ferrari няма да създаде „странен автомобил“, което подсказва, че става дума за стъпка, която деликатно отклонява клиентите от потенциално съмнителни естетически решения. Виня посочи и потенциалното въздействие върху стойността на препродажбата, като отбеляза, че някои цветови комбинации „не се харесват или не се обичат от втория потенциален купувач“.

Въпреки че някои доклади предполагат потенциално включване на купувачи в черен списък, коментарите на Виня предполагат по-нюансиран подход. Ferrari вече си запазва правото да отказва определени заявки, а новата политика може просто да официализира тази практика. Не става въпрос за категорична забрана на купувачите, а по-скоро за фино насочване към по-малко крещящите конфигурации.

Разбира се, Ferrari има история на защита на имиджа на марката си, като в миналото дори е предприемала правни действия, за което свидетелства прословутото писмо за прекратяване и спиране, изпратено до DJ Deadmau5 заради неговото Ferrari Nyan Cat.