Заради електромобилите и Porsche го закъса сериозно. Компанията уволнява ключови шефове

През последните дни автомобилният свят беше разтърсен от новини за предстоящи съкращения в ръководството на Porsche. Според германските медии, във връзка с резкия срив в продажбите на електрически превозни средства, компанията е решила да освободи от борда на директорите предсрочно финансовия директор Лутц Мешке и директора по продажбите Детлев фон Платен.

Освен това позицията на главния изпълнителен директор Оливър Блуме също е застрашена и той може да бъде заменен от Клаус Зелмер, главен изпълнителен директор на Skoda.

Основната причина за такива драстични промени в ръководния персонал са финансовите провали на Porsche, особено в сегмента на електрическите превозни средства. На най-големия пазар на марката - Китай, продажбите на автомобили Porsche са паднали с почти една трета, което предизвиква сериозни притеснения сред инвеститорите и ръководството на компанията. Моделът Taycan, който трябваше да бъде флагманът в сегмента на електрическите автомобили, загуби половината си клиенти.

Освен това акциите на Porsche се търгуват с 27% под първоначалната IPO цена, определена за есента на 2022 година. В сравнение с пиковите стойности от май 20230а пазарната капитализация на компанията е намаляла наполовина, което също се отразява негативно на имиджа и финансовото състояние на марката. Маржът на печалба падна до 10-12%, което е значително по-ниско от планираните 17-19% и консенсусната прогноза от 14.8%.

Една от основните грешки, довели до тези тежки финансови загуби, е надценяването на новото електрическо превозно средство Macan. Дългоочакваният заместител на бензиновия бестселър не оправда очакванията, като търсенето му е доста под прогнозите. В резултат на това Porsche обмисля връщане към традиционните бензинови модели, като дори обмисля удължаване на жизнения цикъл на вече остарелия модел Cayenne.

Публикуването на резултатите за годината, планирано за 12 март, може да окаже значително влияние върху по-нататъшното развитие на компанията. Настроенията на инвеститорите в момента са изключително негативни и има вероятност пълната промяна в ръководството да настъпи преди срещата на борда.